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来源：中国计较网

本报记者 李哲 北京报说念

“史玉柱监制，万东说念主国战手游。”2025年1月10日，巨东说念主集合（002558.SZ）旗下手游《原始征程》郑再版上线，这款围绕“征程”IP打造的正宗续作，被贴上了浓郁的史玉柱标签。

此前，巨东说念主集合因“征程”系列游戏爆火而申明大噪，一度成为中国最大的网游公司。但在手游崛起的期间，巨东说念主集合未能不竭明后，渐渐掉出第一梯队。如今，行为巨东说念主集合创举东说念主的史玉柱再启“征程”，其以监制身份，切身为《原始征程》郑再版造势。

巨东说念主集合方面向《中国计较报》记者示意，这款游戏历经两年打磨调优，研发团队收罗了8万多条玩家建议，在公测版块基础上进行了多方面蜕变升级，旨在为玩家带来更优质、平正的游戏体验。

开启新“征程”

1月10日，一系列的营销实质伴跟着《原始征程》郑再版一同上线——“郑再版开启，免费送茅台”；一部名为《开局一个亿 我横扫征程》的微短剧出当今短视频平台……

张开剩余83%

巨东说念主集合方面示意，《原始征程》郑再版已开启玩家福利活动。

追忆2005年，《征程》公测版造势，这和如今的《原始征程》郑再版上线可谓是全始全终。《游戏江湖：陈天桥向左，史玉柱向右》一书形容了这么的场景：“史玉柱不吝血本为《征程》公测发布造势，包下上海金茂大厦2层的嘉宾大厅，仅是为了他这款中国古代武侠配景的游戏衬托腻烦，他雇佣了数十名古装打扮的‘侠女剑客’特意用来跑副角，给在场数百名客东说念主跳民族舞《秦俑》和《踏歌》助兴。诚然，比较于他在这款游戏上干预两亿元的代言而言，这次会展的用度的确九牛一毛了。”

《征程》的到手也成立了史玉柱和巨东说念主集合。2007年5月20日《征程》同期在线东说念主数打破100万，成为全球第三款同期在线超百万的网游。同庚，巨东说念主集合到手在纽约来往所上市，运转市值达到42亿好意思元，一度成为进步隆重、网易的中国最大网游公司。

尔后，史玉柱渐渐淡出一线，巨东说念主集合未能不竭《征程》明后。其间，游戏产业的发展从端游、页游转向挪动端手游。如今，挪动端游戏仍是成为中国游戏商场的完全主力，2024年，挪动游戏在中国游戏商场总销售收入中占比高达73.12%。

但“征程”IP的运营情况并不睬想。受此影响，2022年，巨东说念主集合达成贸易收入20.38亿元，同比下滑4.07 %；净利润8.51亿元，同比下滑14.43%。其中，贸易收入自2019年至2022年握续处于下滑态势。

2023年6月，史玉柱出席2023征程嘉年华并发演出讲。谈及回顾研发一线，史玉柱称：“从2022年9月开始，我参与《原始征程》的研发，演出监制东说念主的变装。”

以“资深玩家”自居的史玉柱，跟处分团队达成了一个商定，淌若我想显着了，决定要你们改的场所，你们一定要改；我没想显着，可是我有想法，咱们疏通、商酌着来；淌若我少许齐省略情的，我提议来世界接洽，临了以世界主意为主。“差未几从阿谁时候开始到当今，我以为和团队磨合得还口角常好的。”史玉柱在“2023征程嘉年华”期间说说念。

如今，经过两年时期打磨的《原始征程》郑再版厚爱上线。巨东说念主集合方面示意，在郑再版中，通达式经济系统升级显贵，游戏大幅增多高价值说念具产出量，镌汰获取门槛，玩家完成平淡任务即可免费取得紧要资源，草率达成边玩游戏边赢利。此外，郑再版对拍卖行来往系统进行了优化，为玩家提供安全解放的来往环境。

而关于有着近20年乐龄的“征程”IP而言，如何眩惑年青群体是一个新的挑战。

“关于一款老游戏，大广泛游戏公司的想路是缜密化运营，通过召唤老玩家回顾，周转存量的面孔保握现存游戏自如基本盘。在刊行新游戏之时通过买量、营销面孔来眩惑新玩家。”一位游戏公司东说念主士说。

史玉柱也曾提议“玩家等于最佳的敦朴”。靠近新世代群体，《原始征程》郑再版是否仍是作念好准备？对此，巨东说念主集合方面示意，《原始征程》郑再版的主义群体是但愿通过小游戏眩惑更多潜在用户。为新世代玩家打造更草率，更多酬酢属性，以及更多福利玩法的“征程”。

斥地小游戏

巨东说念主集合方面在回话记者采访时示意，这次《原始征程》郑再版达成了时刻蜕变，初度推出小程序版块，搭救PC端、挪动端App和小程序多端登录、兼容和互通。“玩家可通过手机、电脑等建造遍地随时开启游戏，与好友并肩斗争参与万东说念主国战，极大进步游戏体验。”

频年来，小游戏赛说念的高速增长为游戏商场带来了新的增量空间。《2025中国游戏产业趋势及后劲分析报告》（以下简称《趋势报告》）中提到，2022年—2024年小游戏商场范畴复合增长率达182.3%。

谈及小游戏的上风，上述游戏公司东说念主士示意，近两年小游戏数目攀升，多款优秀产物脱颖而出，拓展了原有讹诈场景下未被挖掘到的新用户圈层，疏漏的进口大要愈加精确有用地眩惑到主义玩家，碎屑化的玩法与轻便的体验带来更轻量化的游戏面孔，开心了用户的轻度、碎屑文娱需求。

关于“征程”IP在小游戏范围的探索，巨东说念主集合方面向记者示意，2024年国内小游戏商场收入近400亿元，同比增长99.18%，仍处在快速发展阶段。关于“征程”IP来说，小游戏大要匡助达成更庸碌的用户触达，握续进步品牌活力和生命力。“在小游戏平台上的品类发展趋势上，呈现出多元化的特色，中度致使偏重的游戏也越来越多，咱们会凭证小程序平台上的用户特色和偏好去作念相应的玩法盘算。”

事实上，早在2022年便仍是有轻量化的游戏被复制到小游戏赛说念，通过多端刊行来提高商场遮盖率。《2024年中国游戏产业报告》提到，大制作与小游戏并行，跨平台多端刊行与云游戏趋势更为明晰。

那时期来到2025年，小游戏赛说念日渐拥堵。《趋势报告》指出，从新部榜单来看，小游戏竞争日益强烈，使得上线不及6个月的产物入榜数目增多。同期，小游戏商场舒服出现从蓝海到红海商场的转念。

在此配景下，头部小游戏厂商正朝着长线运营、出海两个标的发力。关于长线运营，营销是陪同巨东说念主集合的一个紧要标签。2005年，《征程》还未上线之时，史玉柱便提议了“永久免费”的计谋，这一计谋不但让竞争敌手受到影响，同期对本身游戏宣传一样起到关键作用。

如今，入局当下仍是渐渐拥堵的小游戏商场，巨东说念主集合将如何搅局？

记者谨慎到，2024年2月，巨东说念主集合在《王者征程》上线之时便投放了小游戏版块。同期，巨东说念主集合在回话投资者时提到，《王者征程》自2024年2月舒服加大买量投放力度，排行及活水稳步攀升。《征程2》过火他“征程”IP手游的小游戏研发也初步完成，《球球大作战》《天际杀》和《月圆之夜》的小游戏版块也在开发经由中。

在史玉柱晓谕回顾之后，巨东说念主集合在2023年贸易收入同比增长43.50%，净利润同比增长27.67%。但在2024年，其增长弧线有所放缓，前三季度的贸易收入和净利润差别同比下滑2.15%和1.29%。如今，跟着《原始征程》郑再版的上线，史玉柱和巨东说念主集合再次踏上新“征程”，前路几何，仍待时期给出谜底。

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